מותג מחפש משמעות – מתוך מדד המותגים של גלובס 2019

מותג מחפש משמעות – מתוך מדד המותגים של גלובס 2019

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , ,
אנשים רוצים להרגיש שייכים לקהילה עם תפיסות ערכיות משותפות, ויש מותגים שמצאו את הדרך לספק את הפלטפורמה לכך באמצעות הגדרת ייעוד מיטיב (purpose) לעצמם. התמקדות בערכי הצרכן במקום בערכי המותג, תוך שמירה על אותנטיות, יכולים לצרוך ערך עסקי ממשי, בצד תועלת חברתית. למעשה, מותגים שלא יעשו א ...

לקריאה נוספת
אני והמותג נשנה את העולם. מתוך מדד המותגים של גלובס

אני והמותג נשנה את העולם. מתוך מדד המותגים של גלובס

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , , , , ,
אקטיביזם חברתי מסתמן כנתיב צמיחה חדש למותגים בעידן הנוכחי, שבו השיח הציבורי מתחולל בעוצמה ברשתות החברתיות וגולש מהן למרחב הפיזי. מותגים בולטים כמו airbnb ובן & ג'ריס מביעים עמדות ערכיות ופועלים לקדם אג'נדות שאינן בקונצנזוס, תוך שהם רותמים את הציבור ולעתים מצליחים להביא לשינו ...

לקריאה נוספת
חדשנוּת לחיים טובים יותר – רשמים מכנס מעלה 2017

חדשנוּת לחיים טובים יותר – רשמים מכנס מעלה 2017

מחבר זיו, עם 3 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , , ,
איך ארגון מעלה מנסה למתג מחדש את השיח על אחריות תאגידית, איך אנשי השיווק והשירות יכולים להפתיע את האנושות לטובה, ואיך גבר בן 70 שגילח את אבא שלו גרם לי לבכות. רשמים מכנס מעלה הבינלאומי השני שהתקיים בת"א 2017 חלק ראשון: על כנס מעלה מיתוג מחודש של שיח האחריות התאגידית כנס מעלה הבי ...

לקריאה נוספת
דגני הבוקר צ’ריוז יוצרים באזז למען הדבורים הנכחדות

דגני הבוקר צ’ריוז יוצרים באזז למען הדבורים הנכחדות

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
מותג דגני הבוקר Honey Nut Cheerios הכריז על קמפיין לזריעת 35 מיליון פרחי בר בקנדה, כדי להציל את דבורי הדבש הנכחדות. לאות הזדהות עם מצבן של הדבורים, "נמחקה" דמות הדבורה מקופסת הדגנים למשך הקמפיין. 6 סיבות לכך שהקמפיין מוצלח, ושתי נקודות תורפה. מה הבעיה? בשבע השנים האחרונות נכחד שליש מאוכ ...

לקריאה נוספת
משפחות גיבורות – התרמה בקופה כמנוף להשפעה חברתית

משפחות גיבורות – התרמה בקופה כמנוף להשפעה חברתית

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
בשונה מהמבצעים הסטנדרטיים של התרמת לקוחות בקופה, קבוצת אלון* הפכה את ההתרמה למרכיב אחד בתוך קמפיין שלם. הקמפיין נועד לחשוף את הציבור לצורך חברתי לא ידוע, ולגייס עבורו תרומה. דוגמא ליצירת אימפקט חברתי באמצעות סינרגיה בין עסקים ועמותות | פוסט על אחורי הקלעים של הקמפיין מזה שני ...

לקריאה נוספת
1 2 3 4 5 6