Blog Archives

Tag Archives: case study

אני והמותג נשנה את העולם. מתוך מדד המותגים של גלובס
09 אוג 2018

אני והמותג נשנה את העולם. מתוך מדד המותגים של גלובס

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , , , , ,
אקטיביזם חברתי מסתמן כנתיב צמיחה חדש למותגים בעידן הנוכחי, שבו השיח הציבורי מתחולל בעוצמה ברשתות החברתיות וגולש מהן למרחב הפיזי. מותגים בולטים כמו airbnb ובן & ג'ריס מביעים עמדות ערכיות ופועלים לקדם אג'נדות שאינן בקונצנזוס, תוך שהם רותמים את הציבור ולעתים מצליחים להביא לשינו ...

לקריאה נוספת
איך מותג יכול לעשות אימפקט חברתי? הקייס המעוך של פולקסווגן
05 מאי 2018

איך מותג יכול לעשות אימפקט חברתי? הקייס המעוך של פולקסווגן

מחבר שירלי קנטור, עם 2 תגובות, קטגוריה: כללי, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
חברת פולקסווגן יצאה לאחרונה עם קמפיין יצירתי שמנסה לגרום לנהגים בשוודיה לא להשתמש בסמארטפון בזמן נהיגה. הקמפיין מעורר שיחה, אבל הסיכוי שלו לעשות אימפקט חברתי – שואף לאפס. אז איך מותגים יכולים ליצור השפעה חברתית אמיתית? מותגים יכולים (ומצופים) להשפיע על החברה מותגים מצופים ...

לקריאה נוספת
תגובה מדהימה של סטארבאקס למחאה נגדה בגלל אפליית לקוחות
20 אפר 2018

תגובה מדהימה של סטארבאקס למחאה נגדה בגלל אפליית לקוחות

מחבר שירלי קנטור, עם 2 תגובות, קטגוריה: כללי, שיתוף מחזיקי עניין, תגיות: , , , , , ,
מנהלת סניף סטארבקס בפילדלפיה הזעיקה שוטרים כדי שיפנו מהחנות שני גברים שחורים, רק בגלל שישבו בה מבלי להזמין דבר. השוטרים עצרו אותם על השגת גבול. אחת הלקוחות במקום צילמה את האירוע בוידאו וצייצה אותו בטוויטר, ועוררה מחאה זועמת אונליין ואופליין. התגובה של סטארבקס מדהימה וחסרת תק ...

לקריאה נוספת
מותגים עם אג’נדה חברתית
19 יול 2017

מותגים עם אג’נדה חברתית

מחבר שירלי קנטור, עם 5 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , ,
הרצאה שלי בועידת גלובס לשיווק, פרסום ודיגיטל 2017. אחרי השקפים והוידאו מצורף מלל הטקסט של ההרצאה מה הייעוד של המותג שלכם? ועידת גלובס לשיווק פרסום ודיגיטל 2017 from Shirley Kantor שירלי קנטור מה הייעוד של המותג שלכם? ‏ אם אשאל מה הייעוד של המותג שלכם, אני מניחה שתגידו: יצירת ערך עסק ...

לקריאה נוספת
משחקים ושקרים בתעשיית המזון המהיר
27 אוג 2015

משחקים ושקרים בתעשיית המזון המהיר

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
רשת המזון המהיר צ'יפוטלה מקסיקן גריל מאשימה את המתחרות שלה בצביעות, ומזמינה את הגולשים למשחק ניחושים (נושא פרסים) איזה רכיבים טבעיים ומלאכותיים יש במנות שלה, לעומת המנות ברשתות האחרות. על הדרך היא מספרת את הסיפור הערכי של המותג: בריאות, טריות, ושקיפות "יש הרבה דיבורים בימים ...

לקריאה נוספת
1 2 3 4 5 6 7