שיווק חברתי לילדים: אקט חינוכי או מניפולציה?

שיווק חברתי לילדים: אקט חינוכי או מניפולציה?

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
כל ילד יכול להציל פינגווינים נכחדים, בתנאי שהוא אוכל ברשת Burger King. לקוחות הקונים ארוחת ילדים מוזמנים לבחור מטרה חברתית קרובה ללבם, והרשת תתרום למטרה זו דולר בשמם. האם שיווק עם מטרה חברתית לילדים הוא דרך מניפולטיבית למכור להם מוצרים תחת אצטלה של ערכים, או שזו הזדמנות אמיתית לחנ ...

לקריאה נוספת
קמפיין התרמה בקופה – לא בכל מחיר

קמפיין התרמה בקופה – לא בכל מחיר

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , ,
הפעילות למען הקהילה היא תוספת לפעילות העסקית, אך אסור שתחבל בה. נעם גדליהו*, מנהל האחריות החברתית של רשת ארומה, קרא כאן את הפוסט על קמפיין התרמה אפקטיבי ב jcpenney, ומייד התנדב לשתף בניסיונו. המסקנה שלו? קמפיין התרמה בקופה לא מתאים לכל עסק קמעונאי. פוסט אורח שמאיר את הצד המסובך של ה ...

לקריאה נוספת
פוסטים מלונדון – סידרה מהשטח | העובדים מגלים לי את האמת על האחריות התאגידית של המעסיקים שלהם

פוסטים מלונדון – סידרה מהשטח | העובדים מגלים לי את האמת על האחריות התאגידית של המעסיקים שלהם

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, תגיות: , , , , , , , , , , ,
הלקוחות מאמינים לעובדי החברה יותר מאשר לפרסומים שלה. על אחת כמה וכמה כשמדובר במסרים של אחריות והוגנות. שלוש דוגמאות לעובדים שהעבירו ללקוח (לי!) מסרים של אחריות תאגידית בצורה מעוררת הערכה, וגם טיפים איך לעשות את זה אצלכם   זכיתי בכרטיס השתתפות חינם בכנס האחריות התאגידית ...

לקריאה נוספת
מדוע רשתות קמעונאיות חייבות לפתח אחריות תאגידית?

מדוע רשתות קמעונאיות חייבות לפתח אחריות תאגידית?

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, מותגים ושיווק, תגיות: , , , ,
לאנליסטים של חברת Interbrand אין ספק: קמעונאים שלא יפתחו את האחריות התאגידית שלהם כחלק מאסטרטגית המותג, לא ישרדו בטווח הארוך. שלוש תובנות מהדוח השנתי: Best Retail Brands 2011 חברת Interbrand פרסמה לא מזמן את הדוח השנתי של המותגים הקמעונאיים המובילים. הדוח כולל את דירוג המותגים המובילים בצפון א ...

לקריאה נוספת
איך הופכים מטרה חברתית זקנה לקמפיין שיווקי סקסי? עם חשיבה יצירתית, התלהבות, ומחויבות ארוכת-טווח

איך הופכים מטרה חברתית זקנה לקמפיין שיווקי סקסי? עם חשיבה יצירתית, התלהבות, ומחויבות ארוכת-טווח

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
קמפיין של מותג משקאות צעיר ושובב למען חורף חם לזקנים באנגליה, מוכיח כי אין נושא חברתי חשוב שלא ניתן להפוך אותו לקמפיין מוצלח מי רוצה לתרום למען ילדים נזקקים? כולם! ומי רוצה לתרום למען זקנים נזקקים? (ששש....שקט באולם). חברות רבות מעדיפות לתרום לנושאים "סקסיים" מבחינה תדמיתית ותק ...

לקריאה נוספת
1 2 3