איך בונים מותג ירוק מצליח? המקרה של Seventh Generation

איך בונים מותג ירוק מצליח? המקרה של Seventh Generation

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
איך בונים אמון של צרכנים במותג, ומייצרים נאמנות מתמשכת? מייצרים עבורם ערך אמיתי ומשמעותי, מעצימים אותם באמצעות ידע רלוונטי, ואומרים להם תמיד את האמת, גם אם היא מביכה את המותג. שלוש תובנות שיווקיות מהרצאתו של ג'פרי הולנדר, מייסד משותף של מותג Seventh Generation הרצאתו של ג'פרי הולנדר, ...

לקריאה נוספת
המחאה החברתית – הזדמנות למותגים אמיצים לרדת למגרש

המחאה החברתית – הזדמנות למותגים אמיצים לרדת למגרש

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
המחאה החברתית מבטאת ציפיות חדשות מהמגזר הציבורי וגם מהמגזר העסקי. עופר גולן*, מנהל קריאייטיב ושותף במשרד הפרסום 'ערמוני גולן Bates', חושב שזו הזדמנות מצוינת למותגים לרדת למגרש ולשחק לפי הכללים החדשים. מי שיעז – ירוויח. קול חדש בשיחה על אחריות תאגידית מאנשים, מפוליטיקאים ואפילו ...

לקריאה נוספת
קמפיין התרמה בקופה – לא בכל מחיר

קמפיין התרמה בקופה – לא בכל מחיר

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , ,
הפעילות למען הקהילה היא תוספת לפעילות העסקית, אך אסור שתחבל בה. נעם גדליהו*, מנהל האחריות החברתית של רשת ארומה, קרא כאן את הפוסט על קמפיין התרמה אפקטיבי ב jcpenney, ומייד התנדב לשתף בניסיונו. המסקנה שלו? קמפיין התרמה בקופה לא מתאים לכל עסק קמעונאי. פוסט אורח שמאיר את הצד המסובך של ה ...

לקריאה נוספת
דירוג 50 המותגים הגלובליים הירוקים ביותר 2011

דירוג 50 המותגים הגלובליים הירוקים ביותר 2011

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות:
אחריות סביבתית הפכה להיות מטבע סחיר. הצרכנים מחפשים מותגים ירוקים, והחברות מנסות לתת מענה. מחקר חדש של חברת Interbrand השווה הבטחות ירוקות של מותגים מובילים – אל מול הביצועים הסביבתיים שלהם, ויצר דירוג משולב. הממצאים והמתודולוגיה יכולים לעניין את החברות בישראל וגם את יועצי המית ...

לקריאה נוספת
ככה עושים קמפיין התרמה אפקטיבי בקופה

ככה עושים קמפיין התרמה אפקטיבי בקופה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , ,
כמה פעמים קרה לכם שהגעתם לקופה בחנות של רשת קמעונאית כלשהי, ונשאלתם אם אתם רוצים לתרום 2 ש"ח לעמותה זו או אחרת? בכמה מהפעמים ידעתם בדיוק לאיזו מטרה מוקדש הכסף? בכמה מהפעמים סיפרו לכם במהלך המבצע או בסופו כמה כסף נאסף מכל הלקוחות והועבר לעמותה? קמעונית האופנה האמריקאית jcpenney נות ...

לקריאה נוספת
1 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16