איך למנף את האקטיביזם הצרכני כדי לחזק את האמון במותג?

איך למנף את האקטיביזם הצרכני כדי לחזק את האמון במותג?

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: שיתוף מחזיקי עניין, תגיות: , , , , , , , , , ,
ארבע דוגמאות להתמודדות של חברות עם ביקורת מצד צרכנים וארגונים חברתיים, שתפחה למימדים משמעותיים במדיה החברתית. מקדונלדס, שטראוס, סטארבקס ולגו למדו להקשיב לביקורת הזו ולהגיב לה מהר וברצינות כדור השלג הביקורתי מתחיל להיווצר במדיה החברתית, אבל לא נעצר שם המדיה החברתית מאפשר ...

לקריאה נוספת
Yes they can! הקמפיין המפתיע של ג’ון דיר בפייסבוק קוצר הצלחה

Yes they can! הקמפיין המפתיע של ג’ון דיר בפייסבוק קוצר הצלחה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , ,
חברת ג'ון דיר רצתה להשיק קומביין חדש. היא חיפשה דרך מקורית לעשות זאת, ובחרה בקמפיין התרמה למען קהילה (cause marketing) בפייסבוק. מהם 9 המרכיבים שהופכים את הקמפיין הזה לאחד המעניינים והמוצלחים בעיני? ג'ון דיר היא חברה הנסחרת בבורסה בניו יורק, מייצרת ומוכרת מוצרים ושירותים לתעשייה הח ...

לקריאה נוספת
סיפורי אחריות תאגידית במדיה החברתית

סיפורי אחריות תאגידית במדיה החברתית

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: דיגיטל, תגיות: , , , , , , ,
המדיה החברתית היא הזירה הטובה ביותר לספר בה את סיפורי האחריות התאגידית של החברות. הקהל שם מפולח לקהילות לפי תחומי עניין, הוא מחפש את המידע שרלוונטי לו, ויש לו מה לתרום לסיפור שמעניין אותו. ארבע דוגמאות למותגים שיודעים לספר סיפור ברשת* מדוע המדיה החברתית היא המקום המתאים ל ...

לקריאה נוספת
הטעות של קמפיין ים המלח: פרסומת במקום דיאלוג

הטעות של קמפיין ים המלח: פרסומת במקום דיאלוג

מחבר שירלי קנטור, עם 1 תגובות, קטגוריה: שיתוף מחזיקי עניין, תגיות: , , , ,
מפעלי ים המלח הזמינו אותי, יחד עם בלוגרים חברתיים וסביבתיים נוספים, לסיור במפעלים. זהו צעד נכון וראוי בעיני, אבל הוא נעשה בשלב מאוחר מדי: הקמפיין החד-צדדי האינטנסיבי, זרה יותר מדי מלח על פצעי אמון הציבור זה נוסח ההזמנה שהגיעה אלי במייל "כחלק ממאמצי ההסברה של מפעלי ים המלח, ...

לקריאה נוספת
המתכון המנצח של שטראוס לשיתוף מחזיקי ענין

המתכון המנצח של שטראוס לשיתוף מחזיקי ענין

מחבר שירלי קנטור, עם 1 תגובות, קטגוריה: שיתוף מחזיקי עניין, תגיות: , , , , ,
היום התקיים אירוע שיתוף מחזיקי ענין במטה קונצרן שטראוס בפתח תקווה. תשעים איש באו להשמיע דעות, להציג ציפיות ולקבל תשובות. מה המרכיבים שהפכו את האירוע למעדן של אחריות תאגידית? שטראוס מיצבה עצמה היום כחברה נועזת וחדשנית, ולא רק במוצרים שהיא מייצרת, אלא גם בדרך בה היא בחרה לחשוף ...

לקריאה נוספת
1 2 3