איך מותג יכול לעשות אימפקט חברתי? הקייס המעוך של פולקסווגן

איך מותג יכול לעשות אימפקט חברתי? הקייס המעוך של פולקסווגן

מחבר שירלי קנטור, עם 1 תגובות, קטגוריה: כללי, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
חברת פולקסווגן יצאה לאחרונה עם קמפיין יצירתי שמנסה לגרום לנהגים בשוודיה לא להשתמש בסמארטפון בזמן נהיגה. הקמפיין מעורר שיחה, אבל הסיכוי שלו לעשות אימפקט חברתי – שואף לאפס. אז איך מותגים יכולים ליצור השפעה חברתית אמיתית? מותגים יכולים (ומצופים) להשפיע על החברה מותגים מצופים ...

לקריאה נוספת
איך להעמיק את היחסים בין המותג לצרכנים – ע”פ אדלמן

איך להעמיק את היחסים בין המותג לצרכנים – ע”פ אדלמן

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , ,
בעוד שהאמון בעסקים פוחת והנאמנות למותגים נחלשת, הציפייה של צרכנים שחברות ומותגים יפעלו לשיפור המצב החברתי – ממשיכה לגדול. מחקר של חברת אדלמן מראה שמחצית מהצרכנים מבססים את החלטות הקניה שלהם על שיקולים ערכיים. בעידן של משבר אמון, זוהי הזדמנות עסקית משמעותית  בשבוע שעבר ראינ ...

לקריאה נוספת
חדשנוּת לחיים טובים יותר – רשמים מכנס מעלה 2017

חדשנוּת לחיים טובים יותר – רשמים מכנס מעלה 2017

מחבר זיו, עם 3 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , , ,
איך ארגון מעלה מנסה למתג מחדש את השיח על אחריות תאגידית, איך אנשי השיווק והשירות יכולים להפתיע את האנושות לטובה, ואיך גבר בן 70 שגילח את אבא שלו גרם לי לבכות. רשמים מכנס מעלה הבינלאומי השני שהתקיים בת"א 2017 חלק ראשון: על כנס מעלה מיתוג מחודש של שיח האחריות התאגידית כנס מעלה הבי ...

לקריאה נוספת
מותגים בקופסת זכוכית  – כשההתנהגות התאגידית קובעת את הזהות המותגית

מותגים בקופסת זכוכית – כשההתנהגות התאגידית קובעת את הזהות המותגית

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , ,
בעידן של שקיפות קיצונית, מה שקורה בתוך התאגיד - הופך להיות המותג עצמו. דוח חדש של חברת טרנדווצ'ינג מציע לאנשי שיווק לבסס את הסיפור של המותג יותר ויותר על איכויות אותנטיות מתוך התרבות הארגונית חברת המחקר והייעוץ הבריטית החביבה עלי, טרנדווצ'ינג, פרסמה דוח חדש שנקרא מותגים בקו ...

לקריאה נוספת
האשמת דאב בגזענות: סערה בכוס סבון

האשמת דאב בגזענות: סערה בכוס סבון

מחבר שירלי קנטור, עם 6 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
האם הפרסומת של דאב גזענית? לא. האם החברה היתה צריכה להתנצל? לא בטוח. כך פוספסה הזדמנות לחזק את הערכים החברתיים שהמותג מנסה לקדם   זורקים בוץ על היונה הלבנה צונאמי של זעם שוטף בימים האחרונים את הרשתות החברתיות, בעקבות סרטון פרסומת קצרצר של מותג דאב, שפורסם בעמוד הפייסבוק ...

לקריאה נוספת
1 2 3 4 5 6 14