לבלונים יצא שם של עוכרי-מסיבות בגלל ההשפעה המזיקה שלהם על איכות הסביבה. אבל ביקור בתערוכת הבלונים בנמל תל-אביב והעמקה בנושא, מלמדים שיש גם בלונים שמתחשבים בסביבה.

השבוע ביקרתי בתערוכת Balloon Story בנמל ת"א. בתערוכה מֵיצָגִים מרהיבים של אגדות-ילדים, שפוסלו ע"י 120 יוצרות ויוצרים (מקומיים ומחו"ל) באמצעות 600,000 (!!) בלונים.

בשנים האחרונות הבלונים קיבלו דימוי של עוכרי-מסיבות, בגלל הנזק הסביבתי שנוצר אחרי שהם מסיימים את חייהם והופכים לפסולת.

אם הם מושארים בשטח, או מופרחים לאויר ונושרים אי-שם לקרקע או לים, הגומי שלהם גורם לזיהום קרקע/מים ועלול לגרום לחנק של בעלי חיים.

כמו כן, בלון הוא מוצר חד-פעמי. ככזה, כל המשאבים שהושקעו בייצור שלו, וכל הפליטות שנוצרו תוך כדי הייצור שלו, יורדים לטמיון אחרי שימוש קצר.

אז האם תערוכת הבלונים היא נזק סביבתי אדיר-מימדים?

לא. קודם כל, מכיוון שהשימוש בבלונים האלה אינו חד-פעמי. הם משמשים בתערוכה במשך חודש וחצי.

שנית, מכיון שאחרי השימוש הם לא נעלמים בים או בשטחים פתוחים. בתום התערוכה כל הבלונים נאספים ומועברים למיחזור אצל היצרן בקולומביה.

וכאן מגיע הקטע המגניב: אחרי המיחזור הבלונים הופכים לצעצועים לכלבים!

ביציאה מהתערוכה אפשר לקנות צעצוע שעשוי מבלונים ממוחזרים.

הסיפור הסביבתי של הבלונים

בתערוכה מוצב שלט בו מצוין שהבלונים מתכלים ויש בו קוד לסריקה. הקוד מוביל לסרטון עם הסבר.

בעקבות הסרטון נכנסתי לשוטט באתר החברה שמייצרת את הבלונים, ובדקתי את דוח הקיימות שלה (שכתוב בספרדית, אבל צ'ט ג'יפיטי עזר לי לתרגם). הנה כמה עובדות מעניינות שגיליתי:

- יצרנית הבלונים היא Sempertex מקולומביה. יש לה גם נציגות בישראל.

- חומר הגלם העיקרי של הבלונים הוא לטקס - שרף של עץ גומי, ללא תוספת של חומרים פלסטיים או חומרים מזיקים. מכיון שהוא עשוי מ-100% חומרים טבעיים, הוא Biodegradable - מסוגל להתכלות, בהינתן תנאים מתאימים.

- בשנת 2022, בעקבות עליה בדרישות הצרכנים לבלונים שלא מזיקים לסביבה, החברה החלה לקנות לטקס מיצרנים שמגדלים את העצים ביערות עם ניהול סביבתי אחראי. כאלה שיש להם תקן FSC® (Forest Stewardship Council)

- מה ניתן לעשות עם בלונים ממוחזרים? חברת סמפרטקס החליטה להפוך אותם לצעצועים לכלבים!

כלכלה מעגלית: מינימום פסולת, מקסימום תועלת

מכיוון שחומר הגלם שנוצר אחרי תהליל המיחזור הוא עמיד, גמיש, אינו רעיל (גם הצבע עומד בכל תקני הבטיחות), וצבעוני, הרי שהוא מתאים בול לדרישות של צעצוע-כלבים. אז החברה המציאה ויצרה את מותג Dur לצעצועים בני-קיימא לכלבים.

למרות שזו קטגוריה שונה לגמרי מבלונים, המותג קשור לעולם השימחה וה-Fun.

זוהי דוגמא מקסימה לכלכלה מעגלית: החברה לוקחת אחריות על המוצר - החל משלב ייצור חומר הגלם ועד אחרי גמר השימוש, כדי להפוך אותו למוצר חדש עם חיים ארוכים.

מינימום פסולת. מקסימום תועלת. זוהי כלכלת העתיד.

יש כאן יצירתיות וחדשנות שתורמות לצמיחה עסקית.

המשוואה של עלות סביבתית <מול> תועלת אנושית

נקודה שחשוב לתת עליה את הדעת היא התועלת שמספק מוצר.

צריך תמיד להסתכל על שני צדי המשוואה; מצד אחד: מה ההשפעה הסביבתית של המוצר? מצד שני: איזה ערך הוא מספק בתמורה, לכמה אנשים? (ב"ערך" אני מתכוונת לערך לצרכנים/משתמשים, ולא בערך כספי ליצרנים).

התערוכה הזו, על מאות אלפי הבלונים (וחשמל רב שמשמש למיזוג האויר, ויוצר פליטות גזי חממה בתחנת הכח בחדרה), מספקת בילוי והנאה למאות אלפי אנשים, רובם ילדים. זה ערך לא מבוטל.

אז מה למדנו מהסיפור הזה?

1. לא כל תיוג של מוצר כמזיק לסביבה - מוצדק. חשוב להבין את הפרטים.

2. חשוב להבין את ההשפעה הסביבתית לאורך כל מעגל חיי המוצר: משלב חומר הגלם ועד לשלב שאחרי השימוש.

3. כלכלה מעגלית טובה יותר לסביבה (וכתוצאה מכך - טובה לבני האדם), ומהווה בסיס לצמיחה עסקית.

4. כדאי תמיד לספק מידע מדויק ומהימן אודות השפעות המוצר - בכל נקודת מפגש עם הצרכנים.ות.

לשם כך אפשר להיעזר בשירותי היעוץ שלי בנושא Sustainability Storytelling - איך לספר -בתוך הארגון ומחוצה לו- על פעילות הקיימות של המותג/חברה בצורה מעניינת, מרגשת ואמינה.

אם הנושאים האלה מעניינים אתכם.ן ואתם.ן רוצים.ות לדעת יותר:

א. בואו ללמוד על שיווק מקיים בקורס אימפקט מרקטינג באיגוד השיווק הישראלי (יתקיים בנובמר 2024). פרטים והרשמה: https://www.ishivuk.co.il/course/impact/

ב. אפשר להזמין את ההרצאה שלי (שתמיד מעוררת התלהבות בקהל) על חדשנות וקיימות כהזדמנות לצמיחה עסקית.

לסיום,

שימו לב לצילום של מיצג הבלונים עם דגל ישראל והסרט הצהוב. זה ממש אוקסימורון - חיבור בין עולם השמחה לבין עולם העצב של משפחות החטופים. זו מציאות חיינו ההזויה.
הלוואי שהעסקה תצא לפועל וכולם וכולן יחזרו כבר הביתה בשלום.