פודקאסט – שירלי קנטור https://shirleykantor.co.il אסטרטגיה עסקית - חברתית Thu, 24 Jul 2025 15:30:31 +0000 he-IL hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.2.9 שיחה על אימפקט מרקטינג בפודקסט עולם האימפקט https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%97%d7%94-%d7%a2%d7%9c-%d7%90%d7%99%d7%9e%d7%a4%d7%a7%d7%98-%d7%9e%d7%a8%d7%a7%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%91%d7%a4%d7%95%d7%93%d7%a7%d7%a1%d7%98-%d7%a2%d7%95%d7%9c%d7%9d-%d7%94%d7%90/ https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%97%d7%94-%d7%a2%d7%9c-%d7%90%d7%99%d7%9e%d7%a4%d7%a7%d7%98-%d7%9e%d7%a8%d7%a7%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%91%d7%a4%d7%95%d7%93%d7%a7%d7%a1%d7%98-%d7%a2%d7%95%d7%9c%d7%9d-%d7%94%d7%90/#respond Mon, 07 Jul 2025 15:03:27 +0000 https://shirleykantor.co.il/?p=4118 אראל טננבאום הזמינה אותי לשיחה בפודקסט 'עולם האימפקט' באולפן השקוף באוניברסיטת רייכמן. יצאה שיחה מעניינת, רלוונטית ומלאת תובנות ודוגמאות. אימפקט מרקטינג זו אסטרטגיה שיווקית שמשלבת שיקולים חברתיים וסביבתיים בכל רכיבי השיווק - ממוצר ואריזה, דרך תקשורת שיווקית ושירות, ועד סיפור המותג. רלוונטי גם למוצרים טכנולוגיים, וגם ל-B2B. בשלוש השנים האחרונות גיבשתי את התחום למודל סדור, […]

הפוסט שיחה על אימפקט מרקטינג בפודקסט עולם האימפקט הופיע ראשון בשירלי קנטור

]]> אראל טננבאום הזמינה אותי לשיחה בפודקסט 'עולם האימפקט' באולפן השקוף באוניברסיטת רייכמן. יצאה שיחה מעניינת, רלוונטית ומלאת תובנות ודוגמאות.

אימפקט מרקטינג זו אסטרטגיה שיווקית שמשלבת שיקולים חברתיים וסביבתיים בכל רכיבי השיווק - ממוצר ואריזה, דרך תקשורת שיווקית ושירות, ועד סיפור המותג.
רלוונטי גם למוצרים טכנולוגיים, וגם ל-B2B.

בשלוש השנים האחרונות גיבשתי את התחום למודל סדור, שמסייע לחברות לפעול באופן שמייצר ערך גם לעולם (ולקהילה) וגם לעסק. אין לי ספק שבעתיד הקרוב כל השיווק יהיה כזה – ומי שיתחילו מוקדם, יובילו.

על כל זה שוחחתי עם אראל טננבאום בפודקאסט עולם האימפקט של Audioversity - קול האוניברסיטה, כולל דוגמאות רבות מישראל ומהעולם, שיחה פתוחה על greenwashing ו־greenhushing, וטיפים פרקטיים לאנשי ונשות שיווק.

תוכלו להסכית לפרק בפלטפורמה החביבה עליכם:

ספוטיפיי

אפל פודקאסט

קול האוניברסיטה

ואם אתם.ן רוצים.ות להכניס יותר אימפקט לשיווק שלכם – אפשר להזמין הרצאה, סדנה או תהליך ליווי. מוזמנים ומוזמנות לדבר איתי.

הפוסט שיחה על אימפקט מרקטינג בפודקסט עולם האימפקט הופיע ראשון בשירלי קנטור

]]> https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%97%d7%94-%d7%a2%d7%9c-%d7%90%d7%99%d7%9e%d7%a4%d7%a7%d7%98-%d7%9e%d7%a8%d7%a7%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%91%d7%a4%d7%95%d7%93%d7%a7%d7%a1%d7%98-%d7%a2%d7%95%d7%9c%d7%9d-%d7%94%d7%90/feed/ 0 שינויים ירוקים בהרגלי הצריכה: אריזות לשימוש חוזר בוניליה וטמפו https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%a0%d7%95%d7%99%d7%99%d7%9d-%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%94%d7%a8%d7%92%d7%9c%d7%99-%d7%94%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9b%d7%94-%d7%90%d7%a8%d7%99%d7%96%d7%95%d7%aa-%d7%9c/ https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%a0%d7%95%d7%99%d7%99%d7%9d-%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%94%d7%a8%d7%92%d7%9c%d7%99-%d7%94%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9b%d7%94-%d7%90%d7%a8%d7%99%d7%96%d7%95%d7%aa-%d7%9c/#respond Thu, 12 Jan 2023 19:13:02 +0000 https://shirleykantor.co.il/?p=3614 מותגים חלוצים החלו להשתמש באריזות לשימוש חוזר: קופסאות פלסטיק לגלידה בוניליה ו'בקבוק חוזר' של טמפו. מה גרם לאנשי השיווק לאמץ את עקרון הכלכלה המעגלית, והאם הצרכן והצרכנית הישראלים מאמצים את השינוי? שיחה קצרה ומרתקת במסגרת פודקאסט בכנס מעלה ESG. קבלו את הקישור וגם כמה היילייטס: קישורים לממהרים (ולממהרות): ספוטיפיי |  אפל | גוגל מותגים מחפשים […]

הפוסט שינויים ירוקים בהרגלי הצריכה: אריזות לשימוש חוזר בוניליה וטמפו הופיע ראשון בשירלי קנטור

]]> מותגים חלוצים החלו להשתמש באריזות לשימוש חוזר: קופסאות פלסטיק לגלידה בוניליה ו'בקבוק חוזר' של טמפו. מה גרם לאנשי השיווק לאמץ את עקרון הכלכלה המעגלית, והאם הצרכן והצרכנית הישראלים מאמצים את השינוי? שיחה קצרה ומרתקת במסגרת פודקאסט בכנס מעלה ESG. קבלו את הקישור וגם כמה היילייטס:

קישורים לממהרים (ולממהרות): ספוטיפיי |  אפל | גוגל

מותגים מחפשים אריזות יצירתיות

שינויי האקלים והצטברות כמויות מבהילות של פסולת פלסטיק, גרמו למותגים רבים בעולם לחפש פתרונות "מקיימים" יותר לאריזות מוצרי הצריכה שלהם. כלומר, אריזות שההשפעה שלהן על הסביבה - הן בתהליך הייצור והן לאחר שלב השימוש (כגון צריכת אנרגיה, צריכת פלסטיק, פליטות פחמן, שפכים ועוד) תהיה נמוכה יותר מאריזות רגילות.

יש חברות שמייצרות את האריזות מחומר ממוחזר, ויש המקפידות לייצר אותן מחומר בר-מיחזור (למרות שלא תמיד קיימים פתרונות מיחזור מתאימים לאותן אריזות, כך שלא באמת ניתן למחזר אותן). כל זאת, כמובן, לאחר נסיון להפחית במשקל האריזה, ולוותר על אריזה שניונית ככל האפשר.

הגביע הקדוש לא עשוי מפלסטיק ממוחזר

הגביע הקדוש של האריזות הוא אריזה למילוי חוזר. שהרי "מיחזור" הוא תהליך תעשייתי של גריסה/התכה וייצור מחדש, על כל התשומות והפליטות הכרוכות בכך. לעומת זאת, שימוש חוזר משאיר את האריזה בתוך מעגל השימוש (ומכאן הביטוי "כלכלה מעגלית" circular economy) שוב ושוב ושוב. מה שנקרא: refill.

האריזה הכי נפוצה לשימוש חוזר בישראל היא סלי הקניות הרב-פעמיים. אבל עם יד על הלב: כמה פעמים אתם זוכרים ואתן זוכרות להביא איתכם את הסל מהבית לקניות?

בכל העולם קיים פער בין מידת הרצון של אנשים לאמץ הרגלים של אורח חיים מקיים (בריא, חסכוני, סביבתי) לבין היישום בפועל. הסיבות לפער שונות והגיוניות: אנשים חושבים שזה יקר מדי, יש כאלה שלא יודעים מאיפה להתחיל, ויש כאלה שלא יודעים מה האפשרויות הקיימות בשוק. ולפעמים, בואו נודה באמת, זה צורך מאמץ יותר מהרגיל. התרגלנו לנוחות של חד-פעמי.

נוכח האתגר ההיסטורי, המותגים המובילים מבינים שיש להם אחריות להוביל שינויים משמעותיים בהרגלי הצריכה: לא מספיק להשקיע בחדשנות של אריזות, צריך גם לעודד את הצרכנים לאמץ הרגלים חדשים. כאן נדרשת מיטב יכולותיהם של מותגים לספר סיפור סוחף ומשכנע.

כחול-לבן מעגלי

שני מותגים ישראלים שכבר עושים את המאמץ הזה הם וניליה וטמפו.

בוניליה פיתחו אריזות פלסטיק רב-פעמיות מבודדות קור, שיש בהן חלק פנימי ניתן לשטיפה במדיח. כעת נדרש לשכנע את הצרכנים לשלם באופן חד-פעמי על האריזה, ולטרוח להביא אותה לגלידריה בקניה הבאה.

טמפו השקיעה במכונת שטיפה חדשה, כדי להחזיר לשימוש שוב ושוב את בקבוקי הבירה הגדולים והעבים (כדי שיהיו עמידים בפני שבירה). שני המותגים נותנים גם תמריץ כספי סמלי לצרכנים. ועדיין - ההחדרה לשוק אינה קלה.

כיצד בכל זאת עושים את זה והאם יש סיכוי להצליח?

הקשיבו לראיון שערכתי עם שירה אליאב, מנהלת השיווק של וניליה ועם אורן אבראשי, מנהל חדשנות ואחריות תאגידית של טמפו, במסגרת פרק על אימפקט מרקטינג בפודקאסט שהוקלט בכנס מעלה ESG 2022: ספוטיפיי |  אפל | גוגל

 

הפוסט שינויים ירוקים בהרגלי הצריכה: אריזות לשימוש חוזר בוניליה וטמפו הופיע ראשון בשירלי קנטור

]]> https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%a0%d7%95%d7%99%d7%99%d7%9d-%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%a7%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%94%d7%a8%d7%92%d7%9c%d7%99-%d7%94%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9b%d7%94-%d7%90%d7%a8%d7%99%d7%96%d7%95%d7%aa-%d7%9c/feed/ 0 אימפקט מרקטינג וגרינווש – ראיון בערוץ הוידאו של מעלה https://shirleykantor.co.il/%d7%90%d7%99%d7%9e%d7%a4%d7%a7%d7%98-%d7%9e%d7%a8%d7%a7%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%95%d7%92%d7%a8%d7%99%d7%a0%d7%95%d7%95%d7%a9-%d7%a8%d7%90%d7%99%d7%95%d7%9f-%d7%91%d7%a2%d7%a8%d7%95%d7%a5-%d7%94/ https://shirleykantor.co.il/%d7%90%d7%99%d7%9e%d7%a4%d7%a7%d7%98-%d7%9e%d7%a8%d7%a7%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%95%d7%92%d7%a8%d7%99%d7%a0%d7%95%d7%95%d7%a9-%d7%a8%d7%90%d7%99%d7%95%d7%9f-%d7%91%d7%a2%d7%a8%d7%95%d7%a5-%d7%94/#respond Sat, 19 Nov 2022 16:05:50 +0000 https://shirleykantor.co.il/?p=3609 בראיון קצר לערוץ הוידאו של מעלה, מומו מהדב, מנכ"ל מעלה, ואני שוחחנו על המשמעות של אימפקט מרקטינג. איך עושים את זה נכון ואיפה מתחילים, על מה חשוב להקפיד (אותנטיות, רלוונטיות, שקיפות) ואיך להיזהר ממלכודת הגרינווש. תקציר בן שתי דקות תמצאו

הפוסט אימפקט מרקטינג וגרינווש – ראיון בערוץ הוידאו של מעלה הופיע ראשון בשירלי קנטור

]]> בראיון קצר לערוץ הוידאו של מעלה, מומו מהדב, מנכ"ל מעלה, ואני שוחחנו על המשמעות של אימפקט מרקטינג. איך עושים את זה נכון ואיפה מתחילים, על מה חשוב להקפיד (אותנטיות, רלוונטיות, שקיפות) ואיך להיזהר ממלכודת הגרינווש.

תקציר בן שתי דקות תמצאו

הפוסט אימפקט מרקטינג וגרינווש – ראיון בערוץ הוידאו של מעלה הופיע ראשון בשירלי קנטור

]]> https://shirleykantor.co.il/%d7%90%d7%99%d7%9e%d7%a4%d7%a7%d7%98-%d7%9e%d7%a8%d7%a7%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92-%d7%95%d7%92%d7%a8%d7%99%d7%a0%d7%95%d7%95%d7%a9-%d7%a8%d7%90%d7%99%d7%95%d7%9f-%d7%91%d7%a2%d7%a8%d7%95%d7%a5-%d7%94/feed/ 0