רדאר חברתי לפיתוח חדשנות עסקית

רדאר חברתי לפיתוח חדשנות עסקית

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
אחד הכלים הפחות מוּכרים לפיתוח חדשנות עסקית הוא ‘רדאר חברתי’ – הקשבה פעילה לצרכים אנושיים וחברתיים שעולים מהשטח בערוצים שונים, ולא מזוהים ברדאר השיווקי. חברות שמשתמשות ברדאר החברתי יכולות לזהות הזדמנויות לחדשנות ברמת המוצר, המותג, ואפילו ברמת חומרי הגלם. חדשנות כזו מגיעה ...

לקריאה נוספת
גטי מכניסה אנשים עם מוגבלויות לתמונה

גטי מכניסה אנשים עם מוגבלויות לתמונה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, מותגים ושיווק, תגיות: , ,
חברת Getty Images, בנק התמונות הגדול, משיקה קולקציית תמונות של אנשים עם מוגבלות, כדי לשנות את תמונת המציאות החברתית  #TheDisabilityCollection מי עיצב בעבר את הנורמות החברתיות? הדמויות והדימויים (פרוטוטייפ וסטריאוטיפים) שאנחנו רואים נונסטופ בפרסומות ובכתבות מעצבים את תפיסת העולם שלנו אודו ...

לקריאה נוספת
איך מותג זוכה במדליה בתחרות על לב הצרכניות? קמפיין ‘תודה אמא’ של פרוקטר & גמבל

איך מותג זוכה במדליה בתחרות על לב הצרכניות? קמפיין ‘תודה אמא’ של פרוקטר & גמבל

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , ,
עוד לפני שהתחילו אירועי הפתיחה המרשימים של האולימפיאדה בלונדון, הקמפיין  Thank you mom של  P&G  השיג את מדלית הזהב במרוץ ללב האמהות. מהם המרכיבים המיוחדים של הקמפיין החברתי הזה? תאגידי המותגים המובילים בעולם גילו מזמן, שהוספת מימד חברתי לקמפיינים השיווקיים שלהם היא דרך אפקטיבי ...

לקריאה נוספת
קרם-גוף שעושה טוב לקהילה: קמפיין שיווק חברתי של מותג LUSH

קרם-גוף שעושה טוב לקהילה: קמפיין שיווק חברתי של מותג LUSH

מחבר שירלי קנטור, עם 1 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , ,
מותג LUSH מיצב עצמו כמותג קוסמטיקה יצירתי, אקולוגי וחברתי. פוסט זה יספר על קמפיין cause marketing של LUSH, שמזה 5 שנים מחבר באופן מוצלח בין ערכי המותג, איכויות המוצר, ותרומה לקהילה המחאה החברתית והאקטיביזם הצרכני הם ביטוי נוסף לציפיות גדלות של צרכנים ברחבי העולם, כי חברות ומותגים יגלו א ...

לקריאה נוספת
מקור האור הטבעי באיזור הדימדומים של השיווק

מקור האור הטבעי באיזור הדימדומים של השיווק

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
עולם השיווק מצוי כיום באיזור דימדומים חדש: אמון-הצרכנים במותגים נסדק, ומרקם היחסים עמם השתנה. פרי לוי*, מומחית באסטרטגיה לתקשורת שיווקית ודיגיטל, ממליצה לאנשי השיווק להיעזר באחריות התאגידית כמקור-אור טבעי שיראה להם את הדרך להשיב את אמון הצרכנים, ונותנת גם טיפים ודוגמא חלבית ...

לקריאה נוספת
1 2