חדשנות רטרו: איקאה פותחת מרקטפלייס אונליין ליד-שניה

חדשנות רטרו: איקאה פותחת מרקטפלייס אונליין ליד-שניה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אימפקט מרקטינג, כללי, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
איקאה השיקה אתר מסחר מקוון, preowned, בו אנשים יכולים למכור ולקנות זה מזה פריטים יד-שניה של המותג. מדובר במהלך עם ערכים חברתיים, סביבתיים ומסחריים, והוא לא פחות מאשר שינוי תרבותי לכיוון כלכלה מעגלית. איקאה הכריזה לאחרונה על הקמת מרקטפלייס בתוך אתר האינטרנט של החברה, שיאפשר לאנשי ...

לקריאה נוספת
האימפקט של הקריאייטיב מתחיל מקאן

האימפקט של הקריאייטיב מתחיל מקאן

מחבר שירלי קנטור, עם 3 תגובות, קטגוריה: אימפקט מרקטינג, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , ,
פסטיבל הקריאייטיב בקאן צרפת 2022 מבשר שענף הפרסום והשיווק, ובפרט תחום הקריאייטיב, מתחיל לתפוס את מקומו כשחקן ביצירת אימפקט חברתי וסביבתי. המחקר השנתי של הפסטיבל דירג את הקיימות (sustainability) כנושא החשוב ביותר על סדר היום הקריאטיבי, ולא במקרה: האנושות (וגם המותגים) זקוקים מאוד לפתרו ...

לקריאה נוספת
הדרך הנכונה לשת”פ בין עסקים וקהילה – מאמר דעה בגלובס בעקבות משבר

הדרך הנכונה לשת”פ בין עסקים וקהילה – מאמר דעה בגלובס בעקבות משבר

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, קשרי קהילה, תגיות: , , , , ,
לאחרונה נחשף בגלובס מקרה בו המיזם החברתי TOM טען כי חברת איקאה (באמצעות משרד הפרסום מקאן תל אביב) השתמשה ברעיון שהארגון פיתח, מבלי שנתנה לו קרדיט. הכתבה חשפה חלק מהאתגרים הכרוכים בניהול שיתוף פעולה בין גוף חברתי לגוף עסקי. בתגובה, התבקשתי ע"י מערכת גלובס לכתוב מאמר דעה על היחסים ...

לקריאה נוספת
הנגשת עסקים לאנשים עם מוגבלות: כדאיות עסקית או אילוץ רגולטורי?

הנגשת עסקים לאנשים עם מוגבלות: כדאיות עסקית או אילוץ רגולטורי?

מחבר שירלי קנטור, עם 1 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, תגיות: , , , , , , ,
יובל וגנר, מייסד ונשיא עמותת נגישות ישראל, איתגר מנכ"לים מאיקאה, Gett, סיסקו, גיתם BBDO וליאו ברנט בשאלות על יישום אמיתי של נגישות בתוך הביזנס. לרגולציה יש תפקיד חשוב, אך לא בלעדי. מתוך ועידת ישראל לנגישות 2018 ועידת הנגישות השישית הבינלאומית היתה מרשימה מאוד, והעידה על המקום המשמע ...

לקריאה נוספת