תגובות לפוסט: שיווק אחראי לילדים – של מי האחריות? https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/ אסטרטגיה עסקית - חברתית Fri, 11 Aug 2023 08:03:31 +0000 hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.2.9 מאת: ישראל https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-4055 Fri, 11 Aug 2023 08:03:31 +0000 http://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-4055 היי שלום.

הבן שלי בגיל שנתיים, והוא רואב המון את הסרטון של במבה.
איכשהו הוא התחיל לפחד מהחושך באופן מוגזם. לפני כן הוא יכל להסתגר בחדשר חשוך ונהנה מזה, ביום אחד זה השתנה לפחד עצום, הוא כל הזמן מדקלם את המשפט “איזה חושך כמה מפחיד להיות תירס” ואני לא מבין איך מכניסים כזה תוכן פוגע לסרטון שמיועד לילדים קטנים.

]]> מאת: שירלי קנטור שיווק אחראי וחברתי כמנוע צמיחה - שירלי קנטור https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-3592 Tue, 29 Mar 2022 10:48:14 +0000 http://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-3592 […] אחראי: מותג ההלבשה שקורא ללקוחותיו לא לקנות בגדים  |  שיווק לילדים – של מי האחריות? (המאמר ותיק, אך כל האמור בו עדיין רלוונטי […]

]]> מאת: חגית מנדלוביץ https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-229 Mon, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000 http://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-229 פרסומת מעצם היותה כזו נועדה להעצים את המציאות למקום של פנטזיה.
הפרסומת נועדה לעורר יצרים ולא בהכרח מחשבה (פרסומת שיווקית שבאה לקדם מוצר צריכה)
מטרתה של הפרסומת לפנות לקהל היעד- במקרה זה הילדים, ולנצל את הצורך החברתי רגשי.
כלומר , גם אני רוצה להיות “קול” כזה , אלוף בספורט”,
“גם אני רוצה להיות אמיץ כזה, גיבור ונועז”.
הילד הצופה בפרסומת משול לילד הצופה בסרט הרפתקאות לכל המשתמע מכך.
והרי לא נמנע מילד לצפות בסרט הקולנוע הארי פוטר וסרטי גיבורי ילדים אחרים המעוררים בהם
את הפנטזיה ומעשירים את עולם החלומות.
פרסומת זו פונה גם ליצר התחרותי שבנו , מקום דרכו אנו מודדים את עצמינו וערכינו
לכן, אין ספק כי להורים תפקיד מרכזי וחשוב בהעברת והדגשת מסרים וערכים נכונים, כך שמקור
העצמתו של הילד יהיה ערכו מבית ויושפע במידה שאינה הרסנית ממסרים המגיעים מבחוץ.

]]> מאת: שירלי קנטור שני https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-230 Mon, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000 http://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-230 חגית, מסכימה עם קביעתך לגבי האחריות ההורית.
לגבי ההשוואה בין סרט הרפתקאות לבין הפרסומת, חשוב לזכור שיש הבדל אחד: הפרסומת נוצרה כדי למכור משהו לילד, שלא בהכרח יתרום לחוויה החיובית שלו – אך הקישור לסרט/פרסומת יוצרת אשליה של משהו טוב. לדעתי זוהי מניפולציה לגיטימית על מבוגרים, שיש לשקול אותה מאוד בזהירות בבואנו לפרסם לילדים.

]]> מאת: עינת גבע, מכון אדלר https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-231 Mon, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000 http://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-231 אני שמחה מכירה ומוקירה את האנשים (שירלי קאנטור וכל האחרים) שחושבים גדול, רחוק וחברתית. אני סמוכה ובטוחה שלכל אחד מאיתנו יש חלק ויכולת השפעה לגבי ההמשכיות של החיים (האחראיים) על הפלנטה הזו. חשוב שהבית יאמר את דברו, יתווך את המציאות, ייצור שיחות משמעותיות עם ילדים על כל נושא כולל השפעת הסרטים והפרסומות על עולמם הרגשי ועל החלטותיהם בחיים ועד האחריות שייטלו מובילי דעת קהל בחברות תאגידיות. אחדות המטרה, אחדות החשיבה (מבחינת האחריות) היא מצב של WIN WIN. לכל עומד בראש תאגיד יש גם ילדים ונכדים פרטיים. אנחנו המבוגרים האחראים קיבלנו את הפלנטה למשמורת זמנית. תפקידנו להעביר את “שרביט” הניהול על הפלנטה הלאה לצעירים שקולים, הגיוניים, יציבים, המסוגלים לקבל החלטות מחושבות, מושכלות, מדודות, חכמות ובמילה אחת אחראיות. העלאת הנושא לתודעה משמעותית וחשובה מעין כמוה. תודה לכל העוסקים במלאכה וכן יירבו המאמינים, התומכים והפועלים לקראת שינוי חברתי הולם ומיטיב שלוקח בחשבון את האינטרסים האישיים שלהם, של ילדיהם ושל צרכי החברה. עינת גבע, מנחה ומדריכה במסלול להכשרת אנשי מקצוע בתחום המשפחה ומנהלת המדיות החברתיות של המכון.

]]> מאת: עינת גבע, מכון אדלר https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-232 Mon, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000 http://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-232 אני שמחה מכירה ומוקירה את האנשים (שירלי קאנטור וכל האחרים) שחושבים גדול, רחוק וחברתית. אני סמוכה ובטוחה שלכל אחד מאיתנו יש חלק ויכולת השפעה לגבי ההמשכיות של החיים (האחראיים) על הפלנטה הזו. חשוב שהבית יאמר את דברו, יתווך את המציאות, ייצור שיחות משמעותיות עם ילדים על כל נושא כולל השפעת הסרטים והפרסומות על עולמם הרגשי ועל החלטותיהם בחיים ועד האחריות שייטלו מובילי דעת קהל בחברות תאגידיות. אחדות המטרה, אחדות החשיבה (מבחינת האחריות) היא מצב של WIN WIN. לכל עומד בראש תאגיד יש גם ילדים ונכדים פרטיים. אנחנו המבוגרים האחראים קיבלנו את הפלנטה למשמורת זמנית. תפקידנו להעביר את “שרביט” הניהול על הפלנטה הלאה לצעירים שקולים, הגיוניים, יציבים, המסוגלים לקבל החלטות מחושבות, מושכלות, מדודות, חכמות ובמילה אחת אחראיות. העלאת הנושא לתודעה משמעותית וחשובה מעין כמוה. תודה לכל העוסקים במלאכה וכן יירבו המאמינים, התומכים והפועלים לקראת שינוי חברתי הולם ומיטיב שלוקח בחשבון את האינטרסים האישיים שלהם, של ילדיהם ושל צרכי החברה. עינת גבע, מנחה ומדריכה במסלול להכשרת אנשי מקצוע בתחום המשפחה ומנהלת המדיות החברתיות של המכון.

]]> מאת: אורן https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-233 Mon, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000 http://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-233 המלים של מנהלי השיווק כאן יפות, אבל המציאות היא שהאחריות על חינוך הילדים לצרכנות מודעת ונבונה היא רק עלינו, ההורים.

כל השאר זה ספין תקשורתי.

]]> מאת: ליהי רזומן - פפיר, ילדים ותרבות הצריכה https://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-234 Mon, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000 http://shirleykantor.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99%d7%95%d7%aa/#comment-234 שאלת שאלה מעניינת: “האם נכון לפרש את התכנים בפרסומת מנקודת מבטנו כמבוגרים, או שצריך להשאיר את הפרשנות לילדים?”
התרבות שלנו אינה חד צדדית. המדיה ועולם השיווק פונים לילדים עם עולם שלם של מושגים ודימויים כדי לעודד אותם לרצות ולרכוש / לבקש את מה שהם מציעים – אך ילדים לוקחים את המסרים והדימויים שהם רואים – את חלקם הם מעתיקים אך את חלקם הם מפרשנים בהתאם למה הם מכירים מהבית.
המשמעות של זה היא שקיימים 2 מוקדים של אחריות:
1. שלמשווקים (המשתמשים בטקטיקות שונות ומקצועיות כדי להשפיע על קהליהם) יש אחריות לגבי מה שהם מציגים לקהל הילדים.
2. שלהורים ומחנכים יש משימה חשובה מאוד לספק לילדיהם תשתית חזקה של עולם מושגים שיעזור להם לפרש את מה שהם רואים בצורה ה”טובה” ביותר – זאת אומרת, הצורה שמתאימה ביותר לערכי הבית.

ולגבי שאלתך, אם ננסה להבין איך ילדים מפרשים את מה שהם רואים, נוכל לכוון את השיחה כך שתתאים להם – לא לדבר אליהם אלא לדבר אתם.

]]>