בלוג

סיבה למסיבה! שלוש פרסומות עם ערך חברתי בשבוע אחד
17 נוב 2018

סיבה למסיבה! שלוש פרסומות עם ערך חברתי בשבוע אחד

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , ,
סודהסטרים עם מסר אקולוגי, בית בכפר עם מסר של שוויון זכויות להט"בי, וארומה מזמינה את הלקוחות לעגל לטובה למען העוורים. כל זה בשבוע אחד. משהו טוב עובר על אנשי השיווק והפרסום בישראל, ואתם מוזמנים לשמוע על כך במפגש על שיווק מבוסס-ערכים בכנס מעלה בת"א 28.11.18 כבר שנים רב ...

Read more
רדאר חברתי לפיתוח חדשנות עסקית
29 אוק 2018

רדאר חברתי לפיתוח חדשנות עסקית

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
אחד הכלים הפחות מוּכרים לפיתוח חדשנות עסקית הוא ‘רדאר חברתי’ – הקשבה פעילה לצרכים אנושיים וחברתיים שעולים מהשטח בערוצים שונים, ולא מזוהים ברדאר השיווקי. חברות שמשתמשות ברדאר החברתי יכולות לזהות הזדמנויות לחדשנות ברמת המוצר, המותג, ואפילו ברמת חומרי הגלם. חדשנות כזו מ ...

Read more
אג’נדה חברתית של מותגים – בקפסולת האח הגדול
10 אוג 2018

אג’נדה חברתית של מותגים – בקפסולת האח הגדול

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מה חדש, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
שלוש דקות על שלושת התנאים לקידום מוצלח של אג'נדה חברתית ע"י מותגים. ככה זה נראה כשהתארחתי בקפסולת האח הגדול - הפקה של רשת 13. צפו ותהנו ...

Read more
אני והמותג נשנה את העולם. מתוך מדד המותגים של גלובס
09 אוג 2018

אני והמותג נשנה את העולם. מתוך מדד המותגים של גלובס

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , , , , ,
אקטיביזם חברתי מסתמן כנתיב צמיחה חדש למותגים בעידן הנוכחי, שבו השיח הציבורי מתחולל בעוצמה ברשתות החברתיות וגולש מהן למרחב הפיזי. מותגים בולטים כמו airbnb ובן & ג'ריס מביעים עמדות ערכיות ופועלים לקדם אג'נדות שאינן בקונצנזוס, תוך שהם רותמים את הציבור ולעתים מצליחים להביא ל ...

Read more
שירלי קנטור תשתתף בפאנל: פרסום אחראי בעידן פרוגרמטי ופרסונאלי
21 יונ 2018

שירלי קנטור תשתתף בפאנל: פרסום אחראי בעידן פרוגרמטי ופרסונאלי

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: דיגיטל, מה חדש, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
במסגרת מפגש של CDO Club IL שיעסוק בקשר בין פרסום דיגיטלי-פרסונלי מבוסס-נתונים לבין אחריות חברתית, אתיקה ורגולציה, תשתתף שירלי קנטור בפאנל שיתמקד באתגרים האתיים | המפגש יתקיים ביום שני 25 ביוני 2018 בטוקהאוס בתל אביב, ויכלול (בנוסף לפאנל) הרצאה על השלכת כללי ה- GDPR על המ ...

Read more
להט”ב ואחריות תאגידית – פוסט שלישי: שיווק, שירות, קהילה
05 יונ 2018

להט”ב ואחריות תאגידית – פוסט שלישי: שיווק, שירות, קהילה

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , ,
משנה לשנה גדל מספר החברות בארץ ובעולם שמבטאות את תמיכתן בקהילה הגאה במסגרת אירועי מצעד הגאווה, וזו מגמה משמחת. אבל חשוב יותר לראות את התמיכה הזו באה לידי ביטוי בשגרה העסקית, ובפרט בתקשורת שיווקית אינקלוסיבית ובשירות אינקלוסיבי. מהן ההזדמנויות העסקיות, מה האתגרים התדמית ...

Read more
להט”ב ואחריות תאגידית – פוסט שני: בתוך מקום העבודה
04 יונ 2018

להט”ב ואחריות תאגידית – פוסט שני: בתוך מקום העבודה

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: אחריות תאגידית, תגיות: , , , ,
פוסט זה, השני בסדרה, עוסק בהיבטים של אחריות תאגידית ולהט"ב - בתוך ארגונים, במסגרת סביבת העבודה. מדובר בקבוצה שסובלת מאפליה והדרה, אך למרות זאת רוב התאגידים בארץ לא מתייחסים אליה במסגרת "מדיניות גיוון והכללה". וגם כשלהט"ב מגיעים לדרגות ניהול בכירות - הם נשארים שקופים לעין הצ ...

Read more
להט”ב ואחריות תאגידית – פוסט ראשון: מה הקשר?
03 יונ 2018

להט”ב ואחריות תאגידית – פוסט ראשון: מה הקשר?

Posted by שירלי קנטור, With 1 Comments, Category: אחריות תאגידית, תגיות: , , , ,
הדרך בה תאגידים ומותגים מתייחסים ללהט"ב (לסביות, הומואים, טרנס, בי סקסואל) היא חלק מהאחריות התאגידית שלהם. בין אם כעובדים, כלקוחות וצרכנים או כמקדמי אג'נדה חברתית – אנשים עם נטייה מינית או מגדרית לא נורמטיבית הם עדיין בגדר קבוצה מוחלשת ומודרת, ולתאגידים יש פוטנציאל השפעה ...

Read more
ראיון בגלובס על ההתמודדות חברות עם משבר אמון לקוחות
29 מאי 2018

ראיון בגלובס על ההתמודדות חברות עם משבר אמון לקוחות

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מה חדש, מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , ,
שירלי קנטור בכתבה של שני מוזס במדור 'נתח שוק' על שינוי הגישה הנדרש מרשתות קמעונאיות ומחברות בכלל, ביחס לתלונות של לקוחות וביחס למשברי אמון. || "החוקים השתנו: הצרכן מצפה שתגיד 'דוגרי, קרתה תקלה'". קישור לכתבה ה ...

Read more