מיתוג אחד הרמוני : עובדים + מוצר + חברה

מיתוג אחד הרמוני : עובדים + מוצר + חברה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, תגיות: , , , , ,
בעידן הדיגיטלי חברות יכולות להשקיע סכומי-עתק בקמפיינים מדהימים, אבל בסופו של דבר – חווית המפגש של הצרכן עם המוצר, עם נותני השירות ועם ההתנהגות האמיתית של החברה כפי שהיא משתקפת במדיה – היא זו שמגדירה את המותג ואת הערך שלו "ככה זה כשאוהבים" היה סלוגן של מותג ישראלי חזק, שהיד ...

לקריאה נוספת
עסקים לא צריכים לתרום לקהילה

עסקים לא צריכים לתרום לקהילה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: קשרי קהילה, תגיות: , , , , , , ,
האם עסקים צריכים לתרום לקהילה? זו השאלה הראשונה שהפנה העיתונאי גיל קליאן למשתתפי הפאנל בכנס "ישראל תורמת". התשובה שלי היתה: לא. הכנס, שעסק בהווה ועתיד הפילנתרופיה בישראל, הצליח למלא כמעט לגמרי את אולם דוהל בשכונת התקוה בת"א. רוב הנוכחים היו נציגי עמותות בגדלים שונים, שנאלצים ...

לקריאה נוספת
אחריות תאגידית והגיל השלישי

אחריות תאגידית והגיל השלישי

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, תגיות: , , , , , , , , ,
לרגל 'יום הזקנים הבינלאומי' שמצוין ברחבי העולם באחד באוקטובר, פוסט זה מוקדש להיבטים של אחריות תאגידית הקשורים לאנשים בני 65+. קבוצה גדלה והולכת זו, של עובדים ולקוחות, מהווה הזדמנות עסקית, אך מחייבת גם אחריות ורגישות מצד החברות. פוסט משותף עם דוד וידר*, המתמחה בהנגשת עסקים וארגונ ...

לקריאה נוספת
השֵד החברתי מבצבץ מהבקבוק של קוקה קולה

השֵד החברתי מבצבץ מהבקבוק של קוקה קולה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
צרכנים ערבים-ישראלים ביקשו מקוקה קולה להוסיף שמות ערבים לקמפיין השמות על הבקבוקים, וקיבלו תשובה שהשאירה אותם מחוץ למדף המשותף. הצרכן החדש לא רוצה להיות מגזר – הוא רוצה להיות אינדבידואל בתוך המיינסטרים. גיוון והכללה 2013 – גירסא למתקדמים ולאנשי שיווק פרסונליזציה בעידן של ג ...

לקריאה נוספת
סדנא מקצועית: ארגז כלים למיתוג האחריות התאגידית

סדנא מקצועית: ארגז כלים למיתוג האחריות התאגידית

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, תגיות: , , ,
חברות רבות מנהלות אחריות תאגידית באופן מקצועי, אך לא ממתגות אותה. בכך הן מחמיצות את הפוטנציאל להגדיל את המודעות לפעילות, ולחזק את האמון במותג ואת המוניטין שלו - בתוך הארגון ומחוצה לו. בסדנא נעסוק בעקרונות המרכזיים של מיתוג האחריות התאגידית. מנחים: זאב רביד ושירלי קנטור עדכ ...

לקריאה נוספת
1 2