איך בונים מותג ירוק מצליח? המקרה של Seventh Generation

איך בונים מותג ירוק מצליח? המקרה של Seventh Generation

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
איך בונים אמון של צרכנים במותג, ומייצרים נאמנות מתמשכת? מייצרים עבורם ערך אמיתי ומשמעותי, מעצימים אותם באמצעות ידע רלוונטי, ואומרים להם תמיד את האמת, גם אם היא מביכה את המותג. שלוש תובנות שיווקיות מהרצאתו של ג'פרי הולנדר, מייסד משותף של מותג Seventh Generation הרצאתו של ג'פרי הולנדר, ...

לקריאה נוספת
דירוג 50 המותגים הגלובליים הירוקים ביותר 2011

דירוג 50 המותגים הגלובליים הירוקים ביותר 2011

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות:
אחריות סביבתית הפכה להיות מטבע סחיר. הצרכנים מחפשים מותגים ירוקים, והחברות מנסות לתת מענה. מחקר חדש של חברת Interbrand השווה הבטחות ירוקות של מותגים מובילים – אל מול הביצועים הסביבתיים שלהם, ויצר דירוג משולב. הממצאים והמתודולוגיה יכולים לעניין את החברות בישראל וגם את יועצי המית ...

לקריאה נוספת
פוסטים מלונדון – סידרה מהשטח | מנכ"לים בלי בולשיט

פוסטים מלונדון – סידרה מהשטח | מנכ"לים בלי בולשיט

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, תגיות: , , , , , ,
הכנס העשירי של Ethical Corporation לאחריות תאגידית נפתח בנימה מפוקחת – גם מצד הדוברים, וגם מצד הקהל. הדיון בחלקו הראשון של היום הטיל צל של ספק על הממצאים המעודדים של סקרים גלובליים אודות מצב הטמעת האחריות התאגידית היום הראשון של הכנס היה גדוש ואינטנסיבי, עם תובנות מרתקות. מכיון שהשע ...

לקריאה נוספת
פוסטים מלונדון – סידרה מהשטח | העובדים מגלים לי את האמת על האחריות התאגידית של המעסיקים שלהם

פוסטים מלונדון – סידרה מהשטח | העובדים מגלים לי את האמת על האחריות התאגידית של המעסיקים שלהם

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, תגיות: , , , , , , , , , , ,
הלקוחות מאמינים לעובדי החברה יותר מאשר לפרסומים שלה. על אחת כמה וכמה כשמדובר במסרים של אחריות והוגנות. שלוש דוגמאות לעובדים שהעבירו ללקוח (לי!) מסרים של אחריות תאגידית בצורה מעוררת הערכה, וגם טיפים איך לעשות את זה אצלכם   זכיתי בכרטיס השתתפות חינם בכנס האחריות התאגידית ...

לקריאה נוספת
מרתון בלי אחריות חברתית – או – הזדמנות פז שהוחמצה

מרתון בלי אחריות חברתית – או – הזדמנות פז שהוחמצה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: אחריות תאגידית, תגיות: , , , , , , , , ,
נהוג לומר שאחריות תאגידית היא ריצת מרתון מתמשכת. מסתבר שגם המרתון עצמו יכול להימדד בפרטמטרים של אחריות תאגידית... וידויו של אצן מאוכזב, ודוגמא לדרך בה אפשר לעשות זאת אחרת במוצ"ש שלאחר מרתון תל אביב, נחת בתיבת המייל שלי וידויו של מנהל אחריות תאגידית ספורטיבי וערני. כך כתב: "ר ...

לקריאה נוספת
1 2 3 4 5 6 7