האשמת דאב בגזענות: סערה בכוס סבון

האשמת דאב בגזענות: סערה בכוס סבון

מחבר שירלי קנטור, עם 6 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
האם הפרסומת של דאב גזענית? לא. האם החברה היתה צריכה להתנצל? לא בטוח. כך פוספסה הזדמנות לחזק את הערכים החברתיים שהמותג מנסה לקדם   זורקים בוץ על היונה הלבנה צונאמי של זעם שוטף בימים האחרונים את הרשתות החברתיות, בעקבות סרטון פרסומת קצרצר של מותג דאב, שפורסם בעמוד הפייסבוק ...

לקריאה נוספת
פרסומות לא פוגעות ברגשות

פרסומות לא פוגעות ברגשות

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
הבעיה עם פרסומות שעושות שימוש בסטריאוטיפים היא לא שהן פוגעות ברגשות של אנשים, אלא שהן מסייעות לשמר נורמות חברתיות הפוגעות במעמדן של קבוצות באוכלוסיה. איך להימנע מפרסומת פוגענית, ומה לעשות אם פרסומת שלכם פגעה? בשבוע החולף התעורר שיח ביקורתי זועם ברשתות החברתיות (שגלש בחלקו ל ...

לקריאה נוספת
דימוי האישה בפרסום: איך להימנע מהפיכת קמפיין חברתי – לעלה תאנה מסחרי

דימוי האישה בפרסום: איך להימנע מהפיכת קמפיין חברתי – לעלה תאנה מסחרי

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , ,
האם מודל היופי הנשי משתנה לנגד עינינו? מותגים ואתרי-תוכן לנשים יוזמים מהלכים שיווקיים-חברתיים לקידום השינוי הזה. כדאי להיות ערים לטעויות שאורבות בדרך הופתעתי כשקיבלתי במייל הזמנה למפגש בקולנוע Yes Planet בנושא: ייצוג האישה בתקשורת, והקשר בין מסרים פרסומיים לאחריות התאגידית. מ ...

לקריאה נוספת
איך מותג זוכה במדליה בתחרות על לב הצרכניות? קמפיין 'תודה אמא' של פרוקטר & גמבל

איך מותג זוכה במדליה בתחרות על לב הצרכניות? קמפיין 'תודה אמא' של פרוקטר & גמבל

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , ,
עוד לפני שהתחילו אירועי הפתיחה המרשימים של האולימפיאדה בלונדון, הקמפיין  Thank you mom של  P&G  השיג את מדלית הזהב במרוץ ללב האמהות. מהם המרכיבים המיוחדים של הקמפיין החברתי הזה? תאגידי המותגים המובילים בעולם גילו מזמן, שהוספת מימד חברתי לקמפיינים השיווקיים שלהם היא דרך אפקטיבי ...

לקריאה נוספת
איך למנף את האקטיביזם הצרכני כדי לחזק את האמון במותג?

איך למנף את האקטיביזם הצרכני כדי לחזק את האמון במותג?

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: שיתוף מחזיקי עניין, תגיות: , , , , , , , , , ,
ארבע דוגמאות להתמודדות של חברות עם ביקורת מצד צרכנים וארגונים חברתיים, שתפחה למימדים משמעותיים במדיה החברתית. מקדונלדס, שטראוס, סטארבקס ולגו למדו להקשיב לביקורת הזו ולהגיב לה מהר וברצינות כדור השלג הביקורתי מתחיל להיווצר במדיה החברתית, אבל לא נעצר שם המדיה החברתית מאפשר ...

לקריאה נוספת
1 2 3