איך להעמיק את היחסים בין המותג לצרכנים – ע"פ אדלמן

איך להעמיק את היחסים בין המותג לצרכנים – ע"פ אדלמן

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , ,
בעוד שהאמון בעסקים פוחת והנאמנות למותגים נחלשת, הציפייה של צרכנים שחברות ומותגים יפעלו לשיפור המצב החברתי – ממשיכה לגדול. מחקר של חברת אדלמן מראה שמחצית מהצרכנים מבססים את החלטות הקניה שלהם על שיקולים ערכיים. בעידן של משבר אמון, זוהי הזדמנות עסקית משמעותית  בשבוע שעבר ראינ ...

לקריאה נוספת
מותגים עם אג'נדה חברתית

מותגים עם אג'נדה חברתית

מחבר שירלי קנטור, עם 5 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , ,
הרצאה שלי בועידת גלובס לשיווק, פרסום ודיגיטל 2017. אחרי השקפים והוידאו מצורף מלל הטקסט של ההרצאה מה הייעוד של המותג שלכם? ועידת גלובס לשיווק פרסום ודיגיטל 2017 from Shirley Kantor שירלי קנטור מה הייעוד של המותג שלכם? ‏ אם אשאל מה הייעוד של המותג שלכם, אני מניחה שתגידו: יצירת ערך עסק ...

לקריאה נוספת
עם אהבה כן קונים במקדונלד'ס

עם אהבה כן קונים במקדונלד'ס

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , ,
הקמפיין החדש של מקדונלד'ס בארה"ב מציע ללקוחות לשלם עבור הארוחה שלהם במחוות אהבה. הבעיה היא שהוא מפשט לגמרי את הרגש מתוכן והופך אותו למטבע. טור דעה שלי שפורסם במדור פרסום ושיווק בכלכליסט 3.2.15 עם אהבה לא הולכים למכולת, אבל בימים אלה אפשר ללכת איתה למקדונלד'ס. הרשת השיקה אתמול ב ...

לקריאה נוספת
אג'נדה חברתית, שייכות ובלי בולשיט. כך תשווקו לנוער של היום

אג'נדה חברתית, שייכות ובלי בולשיט. כך תשווקו לנוער של היום

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , ,
הנוער של היום - בני דור ה- Z, הם הצרכנים של היום, והמנהיגים של מחר. דור של DIY ושל רצון להשאיר אימפקט חיובי על העולם. שיווק חברתי הוא אחת הדרכים המתאימות לדור הZה. הכירו את דור ה- Z ילידי 1995-2012. כרבע מהאוכלוסיה. בני הנוער של היום ושל השנים הקרובות. בכנס של איגוד השיווק הישראלי ושל ...

לקריאה נוספת
איך בונים תכנית קידום אג'נדה חברתית למותג? המקרה של חוגלה-קימברלי | חלק א' – בחירת אג'נדה

איך בונים תכנית קידום אג'נדה חברתית למותג? המקרה של חוגלה-קימברלי | חלק א' – בחירת אג'נדה

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: קשרי קהילה, תגיות: , , , ,
חוגלה-קימברלי בנתה תכנית מעורבות חברתית שמטרתה העצמת נשים ונערות באמצעות מתן ידע על גופן. התכנית מבוססת על חוזקות מותגי החברה, ומושתתת על שיתופי פעולה עם המגזר השלישי. כיצד זוהתה וגובשה האג'נדה החברתית, וכיצד נבנתה תכנית המעורבות החברתית? Case study בשני חלקים. חלק ראשון: תהליך בח ...

לקריאה נוספת
1 2