בראץ או ברבי: מי מהן קשובה יותר לילדות חולות סרטן?

בראץ או ברבי: מי מהן קשובה יותר לילדות חולות סרטן?

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , ,
בזמן שחברת הצעצועים Mattel התעלמה מבקשותיהם של ילדות חולות סרטן והוריהן לייצר בובת ברבי קרחת, החברה המתחרה, MGA, הרימה את הכפפה ופיתחה בזריזות בובות בראץ קרחות. בקשות של צרכנים יכולות לסמן לחברות את המוצר או השירות הבא, אז למה לא להקשיב להם? גם במציאות הטכנולוגית של ימינו, בובות ...

לקריאה נוספת
דימוי האישה בפרסום: איך להימנע מהפיכת קמפיין חברתי – לעלה תאנה מסחרי

דימוי האישה בפרסום: איך להימנע מהפיכת קמפיין חברתי – לעלה תאנה מסחרי

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , ,
האם מודל היופי הנשי משתנה לנגד עינינו? מותגים ואתרי-תוכן לנשים יוזמים מהלכים שיווקיים-חברתיים לקידום השינוי הזה. כדאי להיות ערים לטעויות שאורבות בדרך הופתעתי כשקיבלתי במייל הזמנה למפגש בקולנוע Yes Planet בנושא: ייצוג האישה בתקשורת, והקשר בין מסרים פרסומיים לאחריות התאגידית. מ ...

לקריאה נוספת
איך מותג זוכה במדליה בתחרות על לב הצרכניות? קמפיין 'תודה אמא' של פרוקטר & גמבל

איך מותג זוכה במדליה בתחרות על לב הצרכניות? קמפיין 'תודה אמא' של פרוקטר & גמבל

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , ,
עוד לפני שהתחילו אירועי הפתיחה המרשימים של האולימפיאדה בלונדון, הקמפיין  Thank you mom של  P&G  השיג את מדלית הזהב במרוץ ללב האמהות. מהם המרכיבים המיוחדים של הקמפיין החברתי הזה? תאגידי המותגים המובילים בעולם גילו מזמן, שהוספת מימד חברתי לקמפיינים השיווקיים שלהם היא דרך אפקטיבי ...

לקריאה נוספת
מה עושים כשהזדמנות עסקית מתנגשת בערכי המותג? מקרה אמיתי

מה עושים כשהזדמנות עסקית מתנגשת בערכי המותג? מקרה אמיתי

מחבר שירלי קנטור, עם 0 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , ,
הצרכניות הנאמנות של מותג הקוסמטיקה האמריקאי Urban Decay הזדעזעו לגלות שכדי להיכנס לשוק הסיני, מנהלי המותג מאפשרים לנסות את המוצרים על בעלי חיים – פעילות הסותרת את הערכים החברתיים של המותג. התוצאות לא אחרו לבוא המותג שאכפת לו מותג הקוסמטיקה האמריקאי Urban Decay נוצר בארה"ב בשנת 1996, ...

לקריאה נוספת
קרם-גוף שעושה טוב לקהילה: קמפיין שיווק חברתי של מותג LUSH

קרם-גוף שעושה טוב לקהילה: קמפיין שיווק חברתי של מותג LUSH

מחבר שירלי קנטור, עם 1 תגובות, קטגוריה: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , ,
מותג LUSH מיצב עצמו כמותג קוסמטיקה יצירתי, אקולוגי וחברתי. פוסט זה יספר על קמפיין cause marketing של LUSH, שמזה 5 שנים מחבר באופן מוצלח בין ערכי המותג, איכויות המוצר, ותרומה לקהילה המחאה החברתית והאקטיביזם הצרכני הם ביטוי נוסף לציפיות גדלות של צרכנים ברחבי העולם, כי חברות ומותגים יגלו א ...

לקריאה נוספת
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 13