מותגים בקופסת זכוכית  – כשההתנהגות התאגידית קובעת את הזהות המותגית

מותגים בקופסת זכוכית – כשההתנהגות התאגידית קובעת את הזהות המותגית

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , ,

בעידן של שקיפות קיצונית, מה שקורה בתוך התאגיד - הופך להיות המותג עצמו. דוח חדש של חברת טרנדווצ'ינג מציע לאנשי שיווק לבסס את הסיפור של המותג יותר ויותר על איכויות אותנטיות מתוך התרבות הארגונית

חברת המחקר והייעוץ הבריטית החביבה עלי, טרנדווצ'ינג, פרסמה דוח ...

Read more
האומץ להסתכל למציאות בעיניים

האומץ להסתכל למציאות בעיניים

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: אחריות תאגידית, כללי, מנהלי אחריות תאגידית, תגיות: , , , , , ,

מחשבות בעקבות אירוע עשור לקיימות ושקיפות בשטראוס – על מה שהופך חברה לאחראית באמת

גילוי נאות: קבוצת שטראוס היא לקוחה שלי מזה שנים רבות, וקיבלתי באירוע תעודת הוקרה. מי שמכיר אותי יודע שזה לא מה שגרם לי לכתוב את הפוסט הנוכחי, ומי שלא מכיר אותי, מוזמ ...

Read more
סדנת שיווק לארגונים חברתיים 23.11.17

סדנת שיווק לארגונים חברתיים 23.11.17

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מה חדש,

דאבל דייט שיווקי לארגונים חברתיים: סדנת אסטרטגיה שיווקית + סדנת קמפיינים בדיגיטל - בבוקר מהנה אחד. בהנחיית שירלי קנטור ואביאל סלע

  לארגונים חברתיים רבים יש סיפור נהדר וחשוב לספר, אבל לא ...

Read more
האשמת דאב בגזענות: סערה בכוס סבון

האשמת דאב בגזענות: סערה בכוס סבון

Posted by שירלי קנטור, With 6 Comments, Category: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,

האם הפרסומת של דאב גזענית? לא. האם החברה היתה צריכה להתנצל? לא בטוח. כך פוספסה הזדמנות לחזק את הערכים החברתיים שהמותג מנסה לקדם

 

זורקים בוץ על היונה הלבנה

צונאמי של זעם שוטף בימים האחרונים את הרשתות החברתיות, בעקבות סרטון פרסומת קצרצר של מותג דאב, שפורסם ...

Read more
שתי הערות לראיון איתי, שהתפרסם בגלובס

שתי הערות לראיון איתי, שהתפרסם בגלובס

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: אחריות תאגידית, תגיות: , ,
לקח לי יומיים לצאת מההלם של הכתבה ב'נתח שוק' של גלובס. אז קודם כל, תודה מעומק הלב לכל האנשים שפירגנו לי בפרטי ובפייסבוק. לקבל כל כך הרבה הערכה בבת אחת - זה קצת מטלטל. אחרי שהתעשתתי, וגם אחרי שקראתי את הטוקבקים הציניים בגלובס, אני רוצה לגעת בשתי נקודות שקשורות לכתבה: ...

Read more
ראיון של ענת ביין-לובוביץ' עם שירלי קנטור ב'נתח שוק', גלובס

ראיון של ענת ביין-לובוביץ' עם שירלי קנטור ב'נתח שוק', גלובס

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מה חדש, מותגים ושיווק, תגיות: , ,
"מנהלי שיווק מבינים היום שהם צריכים לפתח רדאר חברתי" על הכוחות הפנימיים והחיצוניים שמביאים מנהלי שיווק לאמץ נקודת מבט חברתית בעבודת השיווק והפרסום, על אחריות חברתית ואתית של מנהלי דיגיטל, ועל ההשפעה של כח צרכני ושל מסחר קהילתי. לקריאת הכתבה שהתפרסמה בגלובס 17.8.17:

Read more
גירים מצילים ילדים, בנקאים מצילים לוויתנים

גירים מצילים ילדים, בנקאים מצילים לוויתנים

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , ,
קמפיינים מעוררי השראה שיש להם גם ערך מוסף חברתי מפסטיבל הפרסום קאן 2017 מאמר שפורסם באתר איגוד השיווק [קישור] פסטיבל הקריאייטיב בקאן מציף את הרשת בקמפיינים מעוררי השראה, ואני תמיד מחפשת ביניהם את אלה שיוצרים גם ערך מוסף חב ...

Read more
אורגים את השיטה! הרצאה ודיון בפורום לאופנה בת קיימא 24.7.17

אורגים את השיטה! הרצאה ודיון בפורום לאופנה בת קיימא 24.7.17

Posted by שירלי קנטור, With 0 Comments, Category: מה חדש, תגיות: , ,
אורגים את השיטה! מה אנחנו יכולים לעשות כדי לגרום לרשתות האופנה בישראל לאמץ עקרונות של אופנה בת קיימא? ביום שני 24.7.17 אקח חלק במפגש השישי של הפורום לאופנה בת קיימא. המפגש יעסוק בשאלה: איך לאתגר את רשתות האופנה בישראל לאמץ עקרונות של אופנה בת קיימא? הרצאה שלי תציג דוגמ ...

Read more
מותגים עם אג'נדה חברתית

מותגים עם אג'נדה חברתית

Posted by שירלי קנטור, With 5 Comments, Category: מותגים ושיווק, תגיות: , , , , , , , , , , ,

הרצאה שלי בועידת גלובס לשיווק, פרסום ודיגיטל 2017. אחרי השקפים והוידאו מצורף מלל הטקסט של ההרצאה


Read more
איך מציירים אחריות תאגידית?‏

איך מציירים אחריות תאגידית?‏

Posted by שירלי קנטור, With 10 Comments, Category: אחריות תאגידית, מנהלי אחריות תאגידית, תגיות: , , , ,

איור ראשון מסוגו מציג את המורכבות של ניהול האחריות התאגידית. בפוסט זה אספר על תהליך היצירה עם המאייר עומר הופמן והמעצבת שרון רהב

אחריות תאגידית זה מונח נורא. הוא יוצר בקרב השומעים ההדיוטות רושם אפרורי ויבשושי, ‏בשונה מהתוכן הע ...


Read more